Từ đầu năm đến nay doanh nghiệp ngành bán lẻ gặp khó khăn khi sức cầu sụt giảm, một số công ty ghi nhận doanh thu và lợi nhuận lao dốc. Tuy nhiên thị trường bắt đầu phục hồi dần từ quý IV đem lại kỳ vọng khởi sắc cho doanh nghiệp vào cuối năm. Sức mua có dấu hiệu “ấm” dần kể từ tháng 9 khi tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng ước đạt 524,6 nghìn tỷ đồng, tăng 2,4% so với tháng trước và tăng 7,5% so cùng kỳ năm trước. Đây là tín hiệu tích cực cho các doanh nghiệp ngành tiêu dùng phát triển.